中国农村电商市场规模调研及投资前景分析报告2020年版 


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【全新修订】：2020年10月
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第1章：综合篇1.1 农村电商总体发展战略与案例分析

1.1.1 我国农村电商总体发展战略分析

（1）自上而下的模式

（2）自下而上的模式

（3）产业分散化模式

（4）产业集群化模式

（5）大平台模式

（6）自建平台模式

1.1.2 农村电商县域实践的成功案例

（1）浙江临安

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（2）浙江遂昌

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（3）浙江桐庐

1）县域电商环境

2）政府配套政策

1、启动阶段：“启蒙计划”

2、初步发展阶段：“1234计划”

3、提升发展阶段：“燎原计划”

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（4）河北清河

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（5）山东博兴

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（6）浙江海宁

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（7）甘肃成县

1）县域电商环境

2）农村电商模式

3）成功经验分析

（8）吉林通榆

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（9）陕西武功

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

（10）江苏沙集

1）县域电商环境

2）政府配套政策

3）农村电商模式

4）成功经验分析

5）政府配套政策

1.1.3 农村电子商务建设方案

（1）商务信息平台建设

（2）农村电商服务网点建设

（3）农村电商公共服务平台建设

（4）产品综合展示中心建设

（5）农产品电子商务标准体系建设

（6）仓储物流体系建设

1.1.4 农民合作社电商发展模式探索

（1）建立农合组织信息平台

（2）农民合作社集群营销

（3）搭建集约、标准化生产的可信任平台

（4）组建信息员、点线面全程推进电商运作

（5）产供销的合作产品流通渠道

1.2 农村电商参与对象发展战略与模式分析

1.2.1 供销社农村电商战略与模式

（1）平台选择

1）自建平台

2）借助第三方平台

3）自建平台+借助第三方平台

（2）渠道选择

1）线上

2）线上线下结合

（3）物流选择

1）自建物流体系

2）借助第三方物流

（4）商品选择

1）坚持因地制宜的原则

2）主打地方特色农产品

1.2.2 中国邮政农村电商战略规划

（1）建立农村电子商务服务体系

（2）建立农村网络消费服务体系

（3）建立农产品网络销售体系

（4）建立共同配送体系

（5）建立农村普惠金融服务体系

1.3 农村电商发展现状及趋势分析

1.3.1 农村电商发展基础及政策环境分析

（1）农村网民数量增长情况

（2）农村快递网点布局情况

（3）电商平台渠道下沉情况

（4）农村居民网购消费能力

（5）农村电商发展政策汇总及解读

1.3.2 农村电商发展规模分析

（1）农村网络零售规模

（2）农村电商物流体系建设规模

（3）农产品跨境电商规模

1.3.3 农村电商发展存在问题及对策

（1）物流体系建设依然不完善

（2）缺乏专业的电子商务人才

（3）农村电商宣传不到位

1.3.4 影响下农村电商发展机遇与挑战

（1）影响下农村电商发展机遇

（2）影响下农村电商面临挑战

1.3.5 农村电商发展趋势及前景分析

（1）农村电商发展趋势展望

（2）农村电商发展前景预测

1.4 平台系企业农村电商业务布局与战略分析

1.4.1 阿里系农产品电商务布局与战略分析

（1）阿里系农产品电商发展现状分析

1）农产品网商与农村网商

2）农产品整体销售情况

3）阿里零售平台上农产品销售额类目分布

4）阿里零售平台上农产品销售的省区分布

5）阿里零售平台上农产品销售的市县分布

6）阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况

7）阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况

（2）阿里系农产品电商发展战略分析

1）投资基础设施

2）激活农村电子商务生态

3）创新农村综合服务

4）创造农村社会和经济双重价值

（3）阿里系农产品电商（菜鸟网络农村电商）物流布局分析

1）菜鸟全国骨干网络现状

2）菜鸟快递业务数据化分析

1、电子面单数据化

2、消费者地址数据化

3、快递路由数据化

3）菜鸟社会化运力整合方案

1、以省为单位的物流网络

2、前线县级运营中心建设

3、农村合伙人发展计划

4）菜鸟网络未来发展规划

1、菜鸟网络+苏宁物流

2、对社会物流公司开放

1.4.2 京东系农产品电商务布局与战略分析

（1）京东系农产品电商发展现状分析

1）农产品进城

2）地方特产馆

（2）京东系农产品电商发展战略分析

1）工业品进农村战略

2）农村金融战略

3）生鲜电商战略

（3）京东系农产品电商物流布局分析

1）原有的配送体系

2）京东县级服务中心

3）“京东帮”服务店

1、发展规划

2、经营业务

1.4.3 苏宁云商农村电商务布局与战略分析

（1）苏宁云商农村电商发展战略分析

（2）苏宁云商农村电商物流布局分析

1）全覆盖网络平台布局

1、县级直营店

2、乡镇加盟店

3、村级代理员

2）农村电商物流建设战略部署

1、“正向”布局

2、“逆向”布局

1.4.4 拼多多农产品电商业务布局与战略分析

（1）拼多多农村电商发展战略分析

（2）拼多多农村电商物流布局分析

第2章：农产品电商细分市场篇2.1 我国农产品电商发展现状分析

2.1.1 我国农产品电商发展现状分析

（1）农产品电商交易规模

（2）农产品电商融资情况

2.1.2 我国农产品电商发展趋势

（1）政府加大农产品电商发展力度

（2）农产品电商带动农村电商发展

（3）农产品电商规模迅速扩大

（4）“三品一标”产品成为农产品电商主角

（5）农产品冷链物流效应得到充分发挥

（6）农产品网上网下渠道融合创新

（7）农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系

（8）跨境农产品电子商务份额提高

（9）三网融合+物联网成为新电商时尚

（10）本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向

2.2 大宗农产品电商发展现状分析

2.2.1 大宗农产品电商发展现状分析

（1）大宗农产品发展的电商的可行性分析

（2）大宗农产品发展的电商发展现状分析

2.2.2 典型大宗农产品电商案例分析

（1）中农网

（2）广西糖网

（3）全国棉花交易市场

（4）四川白酒交易中心

（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场

2.3 普通农产品电商发展现状分析

2.3.1 普通农产品电商市场格局分析

2.3.2 我国普通农产品电商案例分析

（1）沱沱工社

（2）美味七七

（3）淘常州

（4）甫田网

（5）本来生活网

（6）龙宝溯源商城

（7）中国地理标志产品商城

2.3.3 我国普通农产品电商物流发展现状分析

（1）农产品电子商务物流发展现状

（2）农村电商物流发展滞后的原因

1）基础设施不足

2）经济水平的客观制约

3）农产品标准化程度低

4）政府支持力度还不够

5）乡镇企业信息化程度低

6）物流信息化服务平台的缺失

2.4 生鲜农产品电商发展现状分析

2.4.1 生鲜农产品电商发展现状

2.4.2 生鲜农产品电商物流布局分析

（1）生鲜农产品电商物流模式

（2）生鲜农产品冷链物流网络

图表目录
图表1：自下而上的模式与自上而下的模式的比较

图表2：产业分散化农村电商模式

图表3：产业集群化农村电商模式的特点

图表4：大平台农村电商模式

图表5：自建平台模式的好处

图表6：浙江临安电子商务发展历程

图表7：浙江临安电子商务规模（单位：亿元，家，人）

图表8：浙江临安电商发展政府配套政策

图表9：浙江临安农村电商模式及其特点

图表10：浙江临安农村电商模式成功经验分析

图表11：浙江遂昌电商发展政府配套政策

图表12：浙江遂昌农村电商模式的核心“网点服务中心”

图表13：浙江临安农村电商模式成功经验分析

图表14：浙江桐庐电商发展环境

图表15：浙江桐庐电商发展政府配套政策

图表16：浙江桐庐农村电商发展模式

图表17：河北清河电商发展环境

图表18：河北清河农村电商模式成功经验分析

图表19：山东博兴电商发展政府配套政策

图表20：山东博兴农村电商模式成功经验分析

图表21：浙江海宁电商发展政府配套政策着力点

图表22：浙江海宁农村电商模式成功经验分析

图表23：甘肃成县农村电商模式成功经验分析

图表24：吉林通榆农村电商模式成功经验分析

图表25：陕西武功电商发展政府配套政策

图表26：陕西武功农村电商模式成功经验分析

图表27：江苏沙集电商发展政府配套政策

图表28：农村电商公共服务平台建设内容

图表29：2016年1季度“地平线”综合服务电子商务平台运营情况（单位：家，亿元，万次）

图表30：2015年“淘宝网-浙江馆”运营情况（单位：家，种，个）

图表31：2014-2020年中国农村网络零售额

图表32：2016-2019年中国农产品进出口总额

图表33：阿里零售平台销售额及卖家数量分布（单位：%）

图表34：阿里平台农产品卖家数量省域及增幅前五位

图表35：阿里平台农产品交易额分布（单位：%）

图表36：阿里零售平台涉农产品类目分布（单位：%）

图表37：阿里零售平台涉农产品类目增长率（单位：%）

图表38：阿里零售平台单品销量排行（单位：亿元）

图表39：阿里零售平台单品增幅排行（单位：%）

图表40：阿里零售平台农产品销售额及增幅排名前五位（单位：亿，%）

图表41：阿里零售平台农产品交易城市排名（单位：亿元）

图表42：阿里零售平台农产品交易县域排名（单位：亿元）

图表43：阿里零售平台茶叶交易量排名（单位：亿元）

图表44：阿里零售平台杂粮交易量排名（单位：亿元）

图表45：阿里零售平台坚果交易量排名（单位：亿元）

图表46：阿里零售平台水果交易量排名（单位：亿元）

图表47：阿里巴巴农村电商战略

图表48：阿里巴巴乡村物流增长率（单位：%）

图表49：菜鸟骨干网络图

图表50：菜鸟网络全国运营情况（单位：万亿条，亿小时，亿公里，亿条，%，万，万条，家，万辆，个）

图表51：京东农村电商发展3F战略

图表52：半年京东配送体系运营情况（单位：个，万平方米）

图表53：京东服务站运营情况（单位：家，万名，万个）

图表54：京东帮服务店发展规划（单位：家）

图表55：2014-2020年农产品网络零售交易总额变化情况（单位：亿元，%）

图表56：2010-2020年我国重大农产品电商融资事件（单位：起）

图表57：我国农产品电商融资事件汇总

图表58：农产品电商利好政策汇总

图表59：大宗农产品交易特征分析

图表60：中农网平台业务

图表61：中农网运营情况（单位：家，个，条）

图表62：中农网会员分布（单位：%）

图表63：广西糖网运营情况（单位：个，万平米，户）

图表64：全国棉花交易市场运营情况（单位：万吨，亿元）

图表65：四川白酒交易中心运营情况（单位：%，亿元，家）

图表66：中农网平台业务

图表67：我国农产品特色电商市场格局

图表68：沱沱工社运营情况（单位：SKU，单，万）

图表69：2013-2020年中国城乡网民结构（单位：%）

图表70：2006-2020年中国城乡居民人均可支配收入对比（单位：元，%）

图表71：乡镇企业信息化存在的问题

图表72：2014-2020年我国生鲜电商市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表73：现有电商企业生鲜产品物流模式

图表74：直供、直销模式

图表75：产、供、销一体化网络

图表76：区域内冷链物流网络

图表77：跨区域冷链物流网络